Услуга кейтеринга во время жестких COVID ограничений

Были
проблемы

Во время ковида организация мероприятий оффлайн была поставлена на паузу
Необходимо было быстро найти решение для продолжения функционирования компании
Не было сформировано продукта для онлайн-мероприятий

Мы нашли решения

Провели анализ услуг агентства, нашли точку входа для первых продаж с ковидными ограничениями
Разработали оффер по доставке готовых наборов еды для проведения онлайн-мероприятий
Завели рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, цель – заявки на кейтеринг
Исследовали запросы event индустрии

Как мы работали над проектом

№1

Исходя из перечня услуг компании, мы проработали базовые и профильные запросы, собрали семантику

№2

На основе парсинга был сформирован список минус-слов

№3

Проведена кластеризация запросов на услуги компании

Мы

Разработали оффер по доставке готовых наборов еды для проведения онлайн-мероприятий (новый формат маркетинговой коммуникации), которое отвечало потребностям рынка в данную минуту и позволило компании продолжить функционировать.

Настройка рекламной кампании

Что было сделано

Для каждой ключевой фразы написали релевантные заголовки и составили объявления для А/Б тестирования
Разработали посадочную страницу с оффером
Сделали быстрые ссылки, уточнения и добавили отображаемую ссылку

Что было сделано

Настроены цели в Яндекс Метрике и Google Analytics для отслеживания целевых действий на сайте.
Добавлены кастомные отчеты для удобного отслеживания необходимых параметров в рекламной кампании.
В Яндекс Метрике и Google Analytics сформировали сегменты для подробного анализа посадочной страницы.
На основании данных аналитики провели usability-анализ посадочной страницы и после доработок показатели рекламы и сайта увеличились на 15%.